每年的“3·15”，都会引发全社会对消费领域突出问题的集中审视。从利用生成式AI技术实施信息干扰，到将尚处探索阶段的生物概念包装成“万能神药”，梳理今年曝光的一系列侵权案例，可以发现一个令人忧虑的趋势：消费欺诈正披上越来越复杂的技术外衣，其伪装手法与传播效能较以往显著提升。

科技成果向现实生产力转化，是推动社会进步的重要动力。然而，当部分经营者将前沿技术视为收割消费者的工具，用华丽的科技名词掩盖粗劣的营销手段时，不仅是对消费者权益的直接侵害，也在无形中侵蚀着公众对科技创新价值的信任基础。这种滥用，让科技从赋能美好生活的助手，异化为制造消费陷阱的推手。
      技术本身是价值中立的，但技术应用的方向却关乎社会伦理与市场公平。今年曝光的利用算法模型进行信息优化的案例，其底层逻辑与传统的网络推广手段一脉相承，但在人工智能时代被赋予了新的实现形式。当一些服务机构通过数据投喂和算法训练，将缺乏科学依据的商业信息推向信息前台，甚至左右用户的认知判断时，技术的公信力便面临严峻考验。这提醒我们，算法透明度与数据治理若存在短板，前沿技术非但难以发挥普惠效用，反而可能成为放大不实信息的渠道。
      在消费市场，科技概念的泛化与滥用已成为值得警惕的现象。某些普通消费品被附会上“量子”“智能”“生物共振”等难以验证的标签；一些尚在临床研究早期阶段的生物学术语，被直接用作宣传普通食品功效的依据。这些做法的核心，在于利用普通消费者对前沿科学知识了解有限、对专业术语存在敬畏心理的现状，构建信息不对称的优势。商家精准捕捉了人们对健康、对子女成长等方面的关切，将模糊的科学概念作为产品溢价的筹码。这种对科学探索精神的曲解，与严谨求实的科学态度背道而驰。
      同时，成熟的互联网技术与数字化工具，也在客观上为传统欺诈模式的转型提供了便利。从社交平台上精心设计的人设营销，到基于用户画像的精准推送，再到借助短视频平台传播的碎片化“科普”，不法经营者得以绕过传统的传播审核机制，直接触达潜在消费群体。低成本的运作与高倍率的回报，构成了这类行为屡禁不止的内在诱因。
      此外，铲除“伪科学”“伪科普”滋生的土壤，不能仅靠事后辟谣，更非“一家之事”，需要全社会各主体协同发力，构建全方位、多层次的治理体系。唯有全社会共同行动，织密科学传播的网络，让优质科普作品“火起来”，才能从根本上挤占伪科普的生存空间，让有价值的科普知识充盈网络空间。

科技发展的根本目的，在于服务人类福祉、推动社会进步。只有让监管及时跟上技术演进的步伐，让诚信原则贯穿于创新与营销的全过程，科技才能真正成为提升消费品质、增进民生福祉的坚实支撑。在技术快速变革的时代，恪守诚信与责任，始终是市场健康发展不可动摇的基石。

作者：河南科技报全媒体记者 韩章威

编辑：杜勇

审核：雷建树