非物质文化遗产赋能乡村振兴的实践路径
武汉纺织大学马克思主义学院 刘怡婧 王海燕
非物质文化遗产赋能乡村振兴的时代价值
非物质文化遗产赋能乡村振兴是活态传承非物质文化遗产的重要路径。2025年中央一号文件要求“加强乡村文化遗产保护传承和活化利用”。破解非物质文化遗产助力乡村振兴的难题，实现其价值转换，是扎实推进乡村全面振兴的重要抓手。
非物质文化遗产赋能乡村振兴体现为经济与文化的双重驱动。经济层面，非物质文化遗产产业化能够有效提高非物质文化遗产产品的附加值，拓宽农民增收渠道，为乡村经济发展注入新动能。文化层面，非物质文化遗产活态传承可推动传统价值体系深度融入乡村文化生态。各类非物质文化遗产凝结着忠信、仁孝、诚义等传统伦理与价值追求，可以增强乡村群众的凝聚力与认同感，构建起文化认同、道德自觉、集体行动层层递进的传导机制，为乡村振兴提供持久的精神支撑。
非物质文化遗产赋能乡村振兴面临的困境
非物质文化遗产赋能乡村振兴面临三大现实困境。一是传承主体投身非物质文化遗产传承事业的意愿不强，非物质文化遗产传承人才断代问题突出。城乡发展差距导致人口向城市转移，农村空心化问题较为突出；非物质文化遗产传承人的社会和经济地位普遍不高且职业发展缺乏稳定性；学习传统技艺多依赖师傅口传心授、家族世代承袭的模式，学习周期长、成才慢。这些因素导致投身非物质文化遗产传承事业的青年人数量有限，非物质文化遗产传承人才断层问题突出。随着老一辈传承人的相继离世，众多珍贵技艺将面临失传风险。与此同时，在互联网和全球化浪潮的冲击下，非物质文化遗产蕴含的道德观念和价值理念受到冲击，人们习惯性地选择现代化生活方式，给非物质文化遗产贴上“落后”“土气”的标签，导致部分村民对非物质文化遗产传承缺乏信心。这削弱了非物质文化遗产赋能乡村振兴的内生动力与群众基础。二是非物质文化遗产文化内涵挖掘深度不够。部分地区对非物质文化遗产项目的开发停留在表面，未能系统梳理非物质文化遗产承载的集体记忆与文化内涵，导致文创产品和旅游线路同质化现象突出，对非物质文化遗产蕴含的核心思想理念、传统美德和人文精神缺少深度解读与现代化表达。三是数字化技术利用和创新创造能力不足。技术层面，高精度动态捕捉技术有待提升，智能化设备购置、维护成本较高，民间小众非物质文化遗产项目的数字化留存覆盖率偏低。创新创造层面，年轻人投身非物质文化遗产保护利用事业的意愿不强，创新人才明显不足；部分年长的非物质文化遗产传承人固守传统技艺范式，对融入现代审美、对接市场需求持保守态度，虽保持了传统技艺的本真面貌，却限制了非物质文化遗产的市场化发展空间。
非物质文化遗产赋能乡村振兴的实践路径
要想走出非物质文化遗产赋能乡村振兴的现实困境，需要从人才培育、文化内涵挖掘、数字化转型三个维度协同推进。一是建强非物质文化遗产传承人才队伍，夯实非物质文化遗产传承根基。应构建科学的人才培养体系，选拔兼具非物质文化遗产技艺与传播意愿的传承人，推行师带徒、院校合作等培育模式；设立专项扶持资金，保障非物质文化遗产传承人的生活、医疗、养老等基本权益；打通非物质文化遗产产品与旅游、电商产业的对接渠道，形成可持续发展的良性循环；对濒危非物质文化遗产项目采取差异化帮扶措施，加大财政资源倾斜力度。二是深入挖掘非物质文化遗产的文化内涵，推动活态传承落地见效。组建专业团队，系统梳理非物质文化遗产项目承载的历史记忆与文化基因，结合地方民俗元素打造识别度高的文化符号。探索非物质文化遗产与旅游、创意产业的融合路径，开发研学线路和文创产品，实现经济价值与文化价值的双向转化。同时，文旅主管部门应建立健全商业开发监管机制，防止过度商业化造成文化损耗。三是大力应用数字化技术，推动非物质文化遗产传承高质量发展。借助社交平台，以微视频、动漫等形式展示非物质文化遗产的魅力，联动非物质文化遗产传承人开直播，将流量转化为销售订单。技术部门应逐步完善小众濒危项目的数字档案，运用AR（增强现实）技术、VR（虚拟现实）技术构建沉浸式体验场景，提升公众对非物质文化遗产的认知度与非物质文化遗产传承的参与度，为非物质文化遗产的永久保存和活化利用提供技术支撑。
【本文系湖北省高等学校哲学社会科学研究重大项目（省社科基金前期资助项目）“国家治理现代化视域下的共同富裕实现路径研究”（项目编号：22ZD087）、湖北省教育厅人文社科重点项目“中国式现代化进程中城乡共同富裕实现机制研究”（项目编号：23D003）的阶段性研究成果。】
作者：刘怡婧 王海燕
编辑：杜勇
审核：雷建树
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